La estrategia como punto de enfoque Si bien es cierto que antes de la estrategia preceden una serie de pasos y uso de herramientas para las campañas, y que después de definido el panorama del mercado y la realidad del target, es que nos inclinamos a materializar el enfoque estratégico para la consecución de los objetivos, muchas veces sucede que no profundizamos lo suficiente en el cómo conseguir lo propuesto a través de esa estrategia. Uno de los errores más comunes cometidos por las agencias es el dejarle todo el peso del éxito a la creatividad, y concentrar el show del impacto de la campaña en el “punch” creativo, y esto no debe ser. Cada cosa tiene su espacio, pero el efecto de los grandes concursos creativos en el mundo inclina la balanza muchas veces al territorio creativo. Las agencias quieren cada vez ganar más premios. Toni Segarra, uno de…

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